о проекте

ТОРПЕДО

ТОРПЕДО

После долгого отсутствия ФК «Торпедо» в Российской Премьер Лиге была потеряна связь поколений в среде болельщиков клуба. Перед нами стояла задача связать поколения и донести ценности клуба широкой аудитории.

Задачи проекта включали

СТРАТЕГИЯ

Мы выбрали базовые ценности клуба, такие как ЗИЛ, завод и заводская команда, чтобы адаптировать их под современную молодежную аудиторию. Эти ценности, которые были важны в прошлом, необходимо было интерпретировать и адаптировать для нового поколения.

Для выражения наших базовых ценностей и визуального донесения их до нашей аудитории, мы разработали креативные материалы. Это позволяет нам полностью передать нашу философию и привлечь новых членов на основе общих интересов и ценностей.

match day

Для передачи наших базовых ценностей через интерактивные мероприятия на матч-дэе, мы разработали специальные механики. Они включали различные зоны перед стадионом, такие как детская зона, экскурсии по историческим местам ЗИЛа, ретро-автомобилям и концертную площадку для взрослых. Все это помогло создать атмосферу праздника и передать ценности нашего клуба новой аудитории.

КРЕАТИВ

CRM

Сбор СРМ-базы играет ключевую роль в нашей стратегии взаимодействия с болельщиками ФК Торпедо. Это помогает нам оперативно информировать их о предстоящих матчах, а также организовывать различные активности и мероприятия, привлекая новых болельщиков и укрепляя связи с существующей аудиторией.

В рамках работы с VIP-гостями мы предложили кейтеринговое обслуживание, экскурсии и программы развлечений, включая экскурсию по стадиону “Лужники”. Это позволило нам обеспечить высокий уровень обслуживания и сделать мероприятие незабываемым для наших важных гостей.

VIP аудитория

этапы проекта

1 | аудит

Анализ данных, где на момент старта работ находится клуб.

2 | подбор активностей

Разработка активаций для решения задач от клуба

3 | подбор команды

Под утвержденные активации формировали команду профильных специалистов

6 | отчётность

Передача отчётных матераилов, видео заказчику
и завершение проекта

5 | проведение

В дни матчей проводили серию различных активаций для вовлечения болельщиков

4 | создание стиля

Создали стиль клубу на основе ценностей и узнаваемого логотипа команды

галерея проекта