После долгого отсутствия ФК «Торпедо» в Российской Премьер Лиге была потеряна связь поколений в среде болельщиков клуба. Перед нами стояла задача связать поколения и донести ценности клуба широкой аудитории.
Задачи проекта включали
Задачи проекта включали
СТРАТЕГИЯ
Мы выбрали базовые ценности клуба, такие как ЗИЛ, завод и заводская команда, чтобы адаптировать их под современную молодежную аудиторию. Эти ценности, которые были важны в прошлом, необходимо было интерпретировать и адаптировать для нового поколения.
Для выражения наших базовых ценностей и визуального донесения их до нашей аудитории, мы разработали креативные материалы. Это позволяет нам полностью передать нашу философию и привлечь новых членов на основе общих интересов и ценностей.
match day
Для передачи наших базовых ценностей через интерактивные мероприятия на матч-дэе, мы разработали специальные механики. Они включали различные зоны перед стадионом, такие как детская зона, экскурсии по историческим местам ЗИЛа, ретро-автомобилям и концертную площадку для взрослых. Все это помогло создать атмосферу праздника и передать ценности нашего клуба новой аудитории.
КРЕАТИВ
CRM
Сбор СРМ-базы играет ключевую роль в нашей стратегии взаимодействия с болельщиками ФК Торпедо. Это помогает нам оперативно информировать их о предстоящих матчах, а также организовывать различные активности и мероприятия, привлекая новых болельщиков и укрепляя связи с существующей аудиторией.
В рамках работы с VIP-гостями мы предложили кейтеринговое обслуживание, экскурсии и программы развлечений, включая экскурсию по стадиону “Лужники”. Это позволило нам обеспечить высокий уровень обслуживания и сделать мероприятие незабываемым для наших важных гостей.
VIP аудитория
этапы проекта
этапы проекта
1 | аудит
Анализ данных, где на момент старта работ находится клуб.
2 | подбор активностей
Разработка активаций для решения задач от клуба
3 | подбор команды
Под утвержденные активации формировали команду профильных специалистов
6 | отчётность
Передача отчётных матераилов, видео заказчику и завершение проекта
5 | проведение
В дни матчей проводили серию различных активаций для вовлечения болельщиков
4 | создание стиля
Создали стиль клубу на основе ценностей и узнаваемого логотипа команды
галерея проекта
галерея проекта
Задай вопрос тренеру
ХОЧЕШЬ ТАК ЖЕ?
мы вам перезвоним и поможем с любым вопросом
Отправляя заявку вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности